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編者按 輸入簡短的文字便能生產“大片”級別的視頻。美國開放人工智能研究中心（OpenAI）近日發布的文生視頻模型Sora震驚全球。
前有ChatGPT，后有Sora，突飛猛進的AI熱潮席卷各行各業，出版業也被裹挾向前。AI對出版業影響幾何？能否替代現有職業？帶來哪些問題和風險？我們該如何應對？即日起，《中國新聞出版廣電報》推出Sora引發的“出版四問”系列報道，試圖求解。
“全網瘋傳，全球熱議，想不知道都難?！苯?，文生視頻模型Sora生成的60秒高清流暢視頻震撼發布，效果炸裂。在回答《中國新聞出版廣電報》記者提出的“你是怎樣知道Sora的”這一問題時，華僑大學副校長、北京師范大學數字出版研究院執行院長萬安倫這樣調侃。
多位出版人表示，Sora對出版業的影響沒有ChatGPT大，它直接沖擊的是影視、動畫、廣告行業。辯證來看，Sora在對出版市場造成一定沖擊的同時，也將會引發出版業生產方式的變革，其中融合出版受影響最大。
“打敗你的，往往不是你的對手，而是來自行業外的跨界者?！毖@樣的思路，多位出版人居安思危，提出Sora將對出版業造成一定沖擊的觀點。
人民交通出版社總編輯陳志敏對人工智能發展一直保持高度關注，他有這樣的憂慮：Sora等人工智能生成的內容可能會降低市場對傳統出版物的需求，并可能會對傳統出版物的質量和價值產生挑戰。
上海教育出版社副社長劉芳也提出，從早期的BBS（網絡論壇）到微博、微信公眾號，再到目前的以短視頻為代表的“類出版”，知識生產和發布方式越來越方便和快捷，讀者的注意力和時間留給紙質閱讀的會越來越少。她不無憂慮地說：“如果Sora之類的人工智能廣泛應用，優質短視頻等‘類出版’的生產方式將帶來革命性的提升，內容發布周期短、審核相對寬松的優勢將更為顯著，出版業靠書號等準入門檻而帶來的行業‘護城河’可能越來越脆弱?！?/span>
不僅是傳統出版人，數字出版人亦有這樣的擔心。數傳集團常務副總裁溫亞莉直言：“Sora等人工智能技術帶來海量、免費、優質的內容，將直接擠占圖書的生存空間?！?/span>
北京童立方文化品牌有限公司董事長楊文軒認為，Sora這種多模態的人工智能不僅會擠占紙質圖書市場，就連數字圖書也會受到巨大挑戰，“數字圖書也是以文本形式存在，只是沒有印在書上”。他由此提出“范式變革”的概念，“我們幾千年來用文本的形式進行知識和信息傳播的方式將改變，出版業的產品形態會發生變化，我們的產品不只是書?！?/span>
傳統的出版業主要依賴于文字和圖像來傳達信息，而Sora則可以通過生成高質量的視頻內容來提供更加生動、直觀的閱讀體驗，這將使得出版業在內容創作方式上發生變革。中國出版集團公司黨組成員、中國出版傳媒股份有限公司副總經理于殿利就認為，Sora將進一步推動內容創作的多元化和多形態展現，為出版行業提供更多的內容創作手段，同時也會進一步帶動市場對于視頻內容的需求。
“Sora生成視頻的便捷、逼真、傳播快、成本低等優勢，必將運用于出版業中的信息采集、產品制作和傳播推廣等各個生產環節，因此它對傳統出版業產生的影響是立體的、全產業鏈的?！敝袊庉媽W會原副會長郭德征也表示。
內容創作方式的變革將帶來出版形式的多樣化。陳志敏認為，Sora能夠生成包含多個角色、復雜場景和特定運動的視頻，這將為出版業帶來更多的內容形式選擇。他舉例說：“教育類出版物可以利用Sora生成更加生動的教學視頻、仿真實驗，科普類出版物可以通過視頻來展示復雜的科學原理等?！?/span>
同時，多位出版人提到Sora降本增效的作用。中國工信出版傳媒集團副總經理張立科認為，技術成熟期，出版業可以利用Sora生成視頻內容并將其應用在新形態圖書、數字教材、富媒體電子書以及視頻課程等方向，減少拍攝和后期制作的成本，從而降本增效。不過他認為，現階段還不行，初期成本應該非常高。
溫亞莉也認為，傳統的出版業需要作者和出版人投入大量的人力、物力和時間來創作、出版圖書等出版物，而Sora則可以通過人工智能技術，快速地將文字描述轉化為視頻內容，這將使得內容創作變得更加高效和便捷，也將大大提高出版效率，降低出版成本。
“Sora的推出，可能會極大地影響數字出版的各個方面，正像2022年11月推出的ChatGPT對圖書出版的影響一樣?！敝醒霃V播電視大學音像出版社原社長徐錦培這樣判斷。
同為電子音像出版工作者，山東電子音像出版社社長刁戈也觀察到這個改變，“3D模型、高質量視頻對于出版行業的加持作用已被廣泛重視，但不菲的成本影響了應用的廣泛性和產品的精細度。Sora將有可能大幅降低VR、元宇宙產品的制作成本，大大提升融合出版產品的質量和數量?！?/span>
新華文軒四川數字出版傳媒副總經理劉天驕也認為，Sora對推動融合出版的發展將有促進作用，為AR、VR及視頻與文字內容的融合提供了新的技術模式，有望為出版物的新場景提供可行的新手段。
出版營銷專家三石則從相反方向進行提醒：“我認為Sora讓我們重新洗牌的首先是圖書AR領域，當下不少圖書AR產品的內容創作質量低、讀者使用的體驗感低，但是價格高，有的還用‘元宇宙閱讀’做‘噱頭’，這類圖書AR產品會被迅速淘汰?！绷硗?，三石認為，Sora對低端且同質化的圖文內容及視頻類融媒體出版是個極大的沖擊。當然，他也從圖書營銷方面積極提出，Sora會成為營銷傳播利器，會促進出版營銷能力的提升?！皬某霭鏄I的角度來看，Sora較低水平的插畫師和視頻創作者更強大?！?/span>